Sözcü’nün aktardığına ve düzenleyici kurumlara sunulan bildirimlere göre Starbucks, maliyet azaltma ve operasyonel verimlilik hedefleri doğrultusunda Kuzey Amerika’daki düşük performanslı yaklaşık 250 mağazayı kapatma kararı aldı. Bu sayı, şirketin bölgede yaklaşık 18 bin mağazadan oluşan ağının yaklaşık yüzde 1’ine denk geliyor. Kapanışların önemli bir bölümünün 2026 mali yılının sonuna kadar tamamlanması planlanıyor ve bu yeniden yapılanma için yaklaşık 300 milyon dolar gider öngörülüyor.
Şirket, mağaza kapatma adımıyla eş zamanlı olarak 2026 mali yılı için küresel genişleme planlarını da aşağı yönlü revize etti. Daha önce 600–650 aralığında duyurulan yeni mağaza açılış hedefi yaklaşık 440 seviyesine çekildi. Bu değişiklik, niceliksel büyümeden çok mevcut ağın verimliliğine odaklanma stratejisini yansıtıyor.
“Back to Starbucks” programı
Kararlar, CEO Brian Niccol liderliğinde yürütülen “Back to Starbucks” programının parçası olarak uygulanıyor. Program; ABD mağazalarında bekleme sürelerinin kısaltılması, menülerin sadeleştirilmesi ve mağaza ile mutfak altyapılarına yatırım yapılmasını kapsıyor. Şirket, daha önce de giderleri azaltmak amacıyla bazı kurumsal kadroları ve bölgesel ofisleri kapattığını duyurmuştu.
Satış eğilimi ve hedef
Sözcü’nün haberine göre, uygulanan stratejiler sonucunda şirket temmuz ayı itibarıyla karşılaştırılabilir satışlarda üst üste dört çeyrektir artış kaydetti. Yönetim, müşteri trafiğindeki artışı kârlılığa yansıtmayı öncelik olarak belirtiyor. Kapanacak mağazaların Kuzey Amerika’da düşük performans gösteren lokasyonlardan seçileceği ifade ediliyor.
Şirketten kapatılacak mağazaların tek tek listesine veya ülke/şehir dağılımına ilişkin bir detay paylaşılmadı. Planın mali boyutu ve zamanlaması düzenleyici bildirimlerde yer alan öngörülere dayanıyor.